2024 yılının üçüncü çeyreğinde (Q3), Google arama tıklama oranlarında (CTR) sektörler ve arama kategorileri bazında önemli değişiklikler gözlemlendi. Advanced Web Ranking tarafından yayımlanan rapor, bu dönemdeki CTR verilerini önceki çeyrekle karşılaştırarak sektörlerin performansını değerlendirdi.
Öne Çıkan Bulgular
- Markalı Aramalar: Mobil cihazlarda yapılan markalı aramalarda, birinci sıradaki sitelerin CTR’sinde %1,07’lik bir artış kaydedildi.
- Bilgilendirici Sorgular: “Ne”, “ne zaman”, “nasıl” gibi kelimeler içeren bilgilendirici sorgularda, mobil cihazlarda %1,63’lük bir CTR artışı gözlendi.
- Ticari Sorgular: Ticari amaçlı sorgularda, mobil cihazlarda %3,51’lik bir düşüş yaşandı.
- Kısa Anahtar Kelimeler: 1-3 kelimelik kısa anahtar kelimelerle yapılan aramalarda, mobil cihazlarda CTR’de iyileşme görüldü.
Sektörel Performans
- Bilim Sektörü: İki çeyrek boyunca düşüş yaşayan bilim sektörü, Q3’te toparlanarak masaüstünde %2,48, mobilde ise %4,16’lık bir CTR artışı yakaladı. Ayrıca, gösterimlerde %33,78’lik bir artış kaydedildi.
- Hukuk, Devlet ve Politika: Bu sektörde, masaüstünde ikinci sıradaki sitelerin CTR’sinde %9,74’lük bir düşüş yaşandı. Buna rağmen, genel talep %32,74 oranında arttı.
- Alışveriş Sektörü: Bir yıl boyunca stabil kalan alışveriş sektörü, Q3’te masaüstünde %2,30, mobilde ise %1,94’lük bir CTR artışı ve %21,09’luk bir talep artışı ile toparlandı.
- Diğer Sektörler: Otomotiv, İş Dünyası, Eğitim ve Aile & Ebeveynlik gibi sektörlerde de belirgin CTR artışları gözlemlendi.
Dikkat Çeken Diğer Noktalar
- Mobilin Önemi: Özellikle Kişisel Finans gibi sektörlerde, mobil cihazlardaki CTR %34’e ulaştı. Bu nedenle, mobil uyumlu tasarımlar ve kısa içerikler öncelikli olmalı.
- Bilgilendirici İçeriklerin Değeri: Kullanıcılar, ticari sayfalardan ziyade bilgilendirici içerikleri tercih ediyor. Bu nedenle, eğitici materyallere odaklanırken, satış sayfalarının da net ve anlaşılır olması önemli.
- Markalı Aramalar: Mobil cihazlarda markalı aramalar iyi performans gösteriyor. Bu nedenle, marka bilinirliğini artırmaya yönelik çalışmalar yapılmalı.
Bu bulgular, web sitelerinin CTR metriklerini sektör standartlarıyla karşılaştırarak stratejilerini güncellemeleri gerektiğini gösteriyor. Ayrıca, farklı anahtar kelimeler için SERP düzenlemelerinin CTR üzerinde etkili olabileceği unutulmamalı.
